理财产品的发行通常需要经过以下几个步骤：

1. 策划：金融机构根据市场需求和客户需求，制定理财产品的策划方案。这包括确定产品类型、期限、收益率、风险等级等。

2. 定价：金融机构根据市场情况和产品特点，确定理财产品的定价。定价通常考虑市场利率、流动性、风险溢价等因素。

3. 营销和**：金融机构通过各种渠道进行理财产品的宣传、营销和**。这包括银行柜台、网上银行、**银行、第三方**平台等。同时，金融机构也会通过**、短信、电视广告等**吸引客户**。

4. 认购和申购：客户根据自己的理财需求，选择适合的理财产品进行认购或申购。认购是指**封闭式理财产品，申购是指**开放式理财产品。

5. 风险评估：在**理财产品之前，金融机构会对客户进行风险评估，了解客户的风险承受能力和投资经验。这有助于确保客户选择的理财产品与其风险承受能力相匹配。

6. 资金募集和结构化：一旦有足够的认购或申购额度，金融机构会开始募集资金，并按照事先制定的结构化方案进行分配和投资。

7. 产品管理和运作：金融机构会根据理财产品的特点和投资策略，进行资金管理和运作。这包括对投资组合的调整、风险控制、收益分配等。

8. 产品到期或赎回：理财产品到期时，客户可以选择继续持有或赎回。继续持有通常意味着将本金和收益重新投资，赎回则是将理财产品赎回成现金。

9. 产品报告和服务：金融机构会定期向客户提供理财产品的报告，包括投资组合情况、收益情况等。同时，金融机构也会提供相关的客户服务，解答客户的疑问和需求。

需要注意的是，理财产品的发行和运作需要遵守相关的法律法规和监管要求，保障客户的权益和市场的稳定。