公路客运企业在面对铁路的冲击时可以采取以下策略：

1. 提高服务质量：公路客运企业可以通过提升服务水平来吸引更多的乘客。这包括提供更加舒适的车辆、提供便利的预订和购票系统、加强客户服务等。

2. 优化线路网络：企业可以通过优化线路网络，开设更多的班次和目的地，以提供更多的选择和方便性。此外，还可以开设直达线路，减少换乘次数，提高旅行效率。

3. 降低票价：为了吸引更多的乘客，公路客运企业可以考虑降低票价。同时，还可以推出一些优惠政策，如折扣票、团队票等，以吸引更多的乘客选择公路客运。

4. 加强营销推广：公路客运企业可以加强营销推广，提升品牌知名度和形象。通过广告宣传、线上线下推广活动等手段，让更多的人了解和选择公路客运。

5. 提供差异化服务：与铁路相比，公路客运企业可以提供更加灵活的服务。例如，提供门到门的接送服务、提供定制化的行程安排等，以满足不同乘客的需求。

6. 创新技术应用：公路客运企业可以借助信息技术的发展，提升运营效率和服务质量。例如，开发手机APP，提供实时的车辆位置和预订功能；利用大数据分析，优化线路规划和车辆调度等。

7. 与铁路合作：公路客运企业可以与铁路进行合作，共同开展联程票务等业务。通过互补优势，提供更加便捷的出行选择，满足不同乘客的需求。

总之，公路客运企业应该通过提高服务质量、优化线路网络、降低票价、加强营销推广、提供差异化服务、创新技术应用和与铁路合作等多种策略，来应对铁路的冲击，提升竞争力，保持市场份额。